昨天，“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”论坛在北大召开。本次论坛由北京大学中国直销行业发展研究中心和世界直销协会联盟联合主办。恰逢中国直销立法十周年，商务部、国家＊＊＊＊、＊＊＊法制办等政府官员、来自北京大学等机构的诸多业内专家学者，以及国内直销公司代表纷纷应邀出席。世界直销协会联盟＊＊、美国安利公司总裁德·狄维士先生也出席了此次年会，并代表联盟致辞。

在此次年会上，北京大学中国直销行业发展研究中心发布了“直销行业在中国的社会经济影响”课题成果介绍。通过对全国调查显示，直销行业对中国就业市场、驱动消费、拉动投资等七个方面起到了明显积极的作用，而且公众对直销行业的满意度超乎预期。

直销市场规模

三年增长近七成

北京大学中国直销行业发展研究中心副主任杨谦介绍课题成果

杨谦介绍，截至2014年底，中国合法直销市场的规模已经接近1350亿人民币，较2011年增长了68.7%。其中贡献了保健品行业三分之一以上的销售额。直销行业护肤品市场和彩妆市场的份额至少占到化妆品市场的五分之一。

杨谦特别谈到，在调查中发现，大众认知对于直销行业有一些误解。比如在通常的印象里，直销员是一个高流动性的群体，但调查发现，60%以上的直销员从事直销工作2年以上，接近三分之一的直销员从业超过5年。

根据国内著名第三方调查机构零点公司对全国122个城市的抽样调查，公众对直销产品质量、产品价格、直销员服务态度三个方面的满意度分别为95%、92.8%和96%，出乎研究者预料。公众在购买直销产品时的第一驱动因素为“质量有保证”。

直销行业

非常适合提供个性化服务

商务部、国家＊＊＊＊、＊＊＊法制办公室等政府监管部门的代表出席了本次年会。在会上，商务部市场秩序司司长常晓村表示，经过十年时间证明，直销行业在稳步发展，企业经营大体规范，市场认可度提高，为促进消费，扩大就业，推动经济增长发挥了积极作用。截至2015年10月底已经批准71家直销企业。在目前的经济环境下，消费者对于个性化服务需求日益突显，而直销行业非常适合提供个性化服务，适合销售高附加值、高科技产品。根据十三五的规划建议，未来商务部会逐渐放宽经营限制，适时调整服务网点的制度，研究有条件的地方逐步扩大直销产品品种，放宽直销区域限制，为直销企业激发活力。

国家＊＊＊＊反垄断与反不正当竞争执法局副局长白京华发言称将坚持对＊＊高压严打，并且鼓励直销企业在“互联网+”时代转变观念，创新促发展。

另外，＊＊＊＊＊＊特约研究员、国家统计局原总经济师兼资讯发言人姚景源、零点研究咨询集团总裁张军都在会上对直销行业未来发展寄予厚望。

安利(中国)总裁黄德荫主持年会论坛